隨著移動(dòng)端使用比例持續(xù)上升，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站正面臨被“輕應(yīng)用”替代的壓力。然而，越來越多的企業(yè)和平臺(tái)選擇不“二選一”，而是通過網(wǎng)站與APP的深度融合，打造全渠道數(shù)字入口，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)。

這種融合不僅體現(xiàn)在內(nèi)容同步，還體現(xiàn)在賬號(hào)系統(tǒng)統(tǒng)一、數(shù)據(jù)后臺(tái)打通、用戶行為跟蹤等方面。例如一些頭部門戶平臺(tái)，用戶在APP注冊(cè)后，可直接登錄網(wǎng)站后臺(tái)進(jìn)行資料編輯、文章投稿，所有行為數(shù)據(jù)自動(dòng)同步。

目前技術(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站 + APP + 小程序三端一體開發(fā)，統(tǒng)一內(nèi)容分發(fā)，統(tǒng)一用戶體系。開發(fā)者只需維護(hù)一套后臺(tái)，便可將內(nèi)容推送至多個(gè)端口，包括H5頁面、百度小程序、抖音小程序等，大大降低了運(yùn)營(yíng)成本。

此外，門戶型APP也在不斷弱化“資訊”標(biāo)簽，更多加入了互動(dòng)功能，如積分商城、直播互動(dòng)、評(píng)論點(diǎn)贊、社區(qū)圈子等。這些功能既增加了用戶粘性，也增強(qiáng)了平臺(tái)的用戶運(yùn)營(yíng)能力。

企業(yè)在搭建門戶時(shí)，應(yīng)從一開始就規(guī)劃好“多端同步+全渠道打通”策略，而不是走傳統(tǒng)“先做網(wǎng)頁，后做APP”的分裂式路徑。唯有如此，才能真正打造一個(gè)貫穿用戶全生命周期的數(shù)字門戶生態(tài)。